ANALYSIS OF THE FACTORS AFFECTING THE CELL PHONE PURCHASING DECISIONS OF UNIVERSITY STUDENTS IN TURKEY CITY OF ORDU EXAMPLE

Bu çalışmanın amacı 18-25 yaşları arasındaki gençlerin cep telefonu satın alma davranışlarına etki eden faktörlerin belirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda Ordu Üniversitesi Ünye İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesinde okuyan 400 öğrenciden yüz yüze anket yolu ile elde edilen verilere faktör analizi uygulanmıştır. Faktör analizinin yapı geçerliliği için ise sırasıyla açımlayıcı faktör analizi, güvenilirlik analizi ve doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Faktör analizinde değişkenlerin analize uygunluğunun sınanması ve örneklem büyüklüğünün test edilmesi için Kaiser – Mayer – Olkin ve Bartlett sınaması ölçütünden yararlanılmıştır (KMO;0,808;P<0.01). Ölçüm sonuçları örneklerin faktör analizi için yeterli olduğunu göstermiştir. Açımlayıcı faktör analizi sonucunda 11 madde 4 faktörlü bir yapı ortaya çıkmıştır. Bu faktörler toplam varyansın %66,27’sini açıklamaktadır. Açımlayıcı faktör analizinin tutarlılığını test etmek için yapılan güvenilirlik analizi sonucu elde edilen cronbach alfa katsayısının 0.80 olarak hesaplanması testin tutarlı olduğunu ortaya koymuştur. Açımlayıcı faktör analizi ile belirlenen faktörler, hipotez ile faktör yapılarının uygunluğunu test etmek üzere doğrulayıcı faktör analizi ile sınanmıştır. Doğrulayıcı faktör analizi sonucunda elde edilen uyum değerleri sırasıyla; CMİNDF için 3.036, RMSEA için 0.070, GFI için 0.94, CFI için 0.93 olarak hesaplanmıştır. Tüm faktörler istatistiksel olarak anlamlı bulunmuş ve uyum indeksleri sonucunda elde edilen modelin iyi bir uyuma sahip olduğu sonucu ortaya konulmuştur. Sonuç olarak öğrencilerin cep telefonu satın alma davranışlarında etkili olan faktörler dört başlıkta toplanmıştır. Bunlar cep telefonunun özellikleri, hizmet, marka ve fiyat faktörüdür. The objective of this study was to determine the factors that affect the cell phone purchasing behavior of young people between the ages of 18-25. In this regard, factor analysis was applied to the data acquired via face-to-face survey method from 400 students enrolled at the Ordu University Ünye Faculty of Economics and Administrative Sciences. Exploratory factor analysis, reliability analysis and corrective factor analysis were carried out respectively for the construct validity of the factor analysis. Kaiser – Mayer – Olkin and Bartlett criterion was used to test the suitability of the variables in the factor analysis as well as to test the sample size (KMO;0,808;P<0.01). Measurement results put froth that the samples were sufficient for factor analysis. Exploratory factor analysis put forth a structure of 11 items and 4 factors. These factors explain 66,27% of the total variance. The Cronbach alpha coefficient obtained as a result of the reliability analysis carried out to test the consistency of the exploratory factor analysis was calculated as 0.80 which put forth that the test was consistent. The factors determined via exploratory factor analysis were tested using confirmatory factor analysis in order to test the suitability between the hypothesis and factor structures. The consistency values obtained as a result of confirmatory factor analysis were calculated as 3.036 for CMİNDF, 0.070 for RMSEA, 0.94 for GFI and 0.93 for CFI. All factors were determined to be statistically significant and it was concluded as a result of the fit indexes that the model has a good fit. In conclusion, the factors effective in the cell phone purchasing behavior of students were collected under four headings. These are the properties of the cell phone, service, brand and price factors.&nbsp