Une étude anthropologique de la vie quotidienne en Chine à travers les produits de beauté et les soins du corps

Les changements que la Chine connaît depuis vingt ans n’ont pas été que politiques ou économiques mais ils ont profondément touché la vie quotidienne des Chinois. Depuis la réforme économique, les Chinois ont réappris beaucoup de choses dont les soins du corps. La mise en scène du corps est en Chine un objet ambivalent. Elle est à la fois un objet de transgression, de plaisir, de contrainte, de tension et de distinction sociale. Elle est un analyseur banal des mutations invisibles qui traversent la société chinoise. Les mutations du rapport au corps s’organisent autour des effets de générations, des effets de cycles de vie et des effets d’âge. La vie sociale du maquillage et des soins du corps montre la complexité de cette pratique qui ne se limite pas en Chine au plaisir individuel. Ce sont des pratiques sociales qui dépendent des normes sociales, familiales, amicales, médicales et professionnelles. L’évolution de ces normes dépend autant de celle des modes de vie et des valeurs de la classe moyenne urbaine chinoise que de l’offre de produits de beauté proposée par l’industrie cosmétique à travers le développement de la grande distribution.In these twenty years, China has experienced a great change not only in economics and politics, but also in everyone’s daily life. Since the economic reform, Chinese people have relearned so many things including body care. In China, displaying one’s body is an ambiguous action, for it’s a matter of transgression, of pleasure, of restraint, of tension and of social distinction at the same time. It’s also a common tool to analyze the invisible changes affecting chinese society. The changes in body perception are determined by generation, by life cycle and by age. The social impact of make up and bodycare is enough to proof that they are not a matter of pleasure but are complicated social practices which obey the society, family, friendship, medical and professional norms. The evolution of these norms depends as much on the chinese middleclass lifestyle and values, as on bodycare products offered by cosmetics industry through large distribution