Marketing verde, una oportunidad para el cambio organizacional

The objective of this article is to present a theoretical framework about green marketing; a number of closely related concepts to this topic that help to better understand the implications of its proper use. On the other hand, the article provides statements to recognize isolated actions from an actual green marketing campaign. It also displays two Salvadoran initiatives that manage to position themselves in the market through a green marketing approach!Realidad y Reflexión Year 16,No.44, July-December 2016: 92-106Este artículo tiene como objetivo presentar un referencial teórico sobre el marketing verde, una serie de conceptos relacionados de manera estrecha a esta temática y que ayudan a conocer mejor las implicaciones que tiene su buen uso, y el cual se verá reflejado en una exitosa estrategia de comunicación. Por otro lado, se plantean argumentos para distinguir entre acciones aisladas y una campaña real de marketing verde. Además se exponen dos iniciativas salvadoreñas que a través del marketing verde han logrado posicionarse en el mercado.Realidad y Reflexión Año 16, N° 44, Julio-Diciembre 2016: 92-10