ソーシャル マーケティング ノ イデオロギー テキ セイカク ト NPO マネジメント ノ リロンテキ シャテイ

本論文は、日本におけるソーシャル・マーケティング・コンセプト台頭と定着の時代背景と理論水準の検討を通じて、社会変動把握の水準とそれを経営課題として課題設定するイデオロギー装置としてのマーケティング・イデオロギーの理論的・認識論的射程を明らかにすることを目的とする。P.Fドラッカーが提唱する「人間の変革のための機関」と「市民性の創造」という視点は、NPOの担い手の育成・人材開発に向かい、自己評価法という思考支援の方法論とともに、顧客中心志向のソーシャル・マーケティング・コンセプトを確立した。顧客中心志向は、NPOマネジメントの革新の基軸となるものであり、日本における社会変動の長期的・総体的潮流の中で定着し、大きな影響力を持つに至ったマーケティング・イデオロギーとしての構造と機能を有している