Pengaruh Merek Berbahasa Asing Terhadap Citra Merek Puyo Silky Dessert di Kota Bandung

In recent years, foreign branding strategy are used by many business people from Indonesia whereas the products are produced in Indonesia. This strategy has purpose to affect dimensions of brand image and brand equity. The purpose of this study is to see is there any effects and how big foreign branding effects on brand image of Puyo Silky Dessert in Bandung. This research will use descriptive and quantitative methods with descriptive analysis and simple linear regression analysis. In this study, the primary data obtained using questionnaires and using non probability sampling technique with total sample of 270 respondent who knows about the brand both consumers or prospective consumers. The final result shows that  foreign branding that used by Puyo Silky Dessert has 51% significant effect on brand image.Pemberian merek berbahasa asing atau foreign branding adalah strategi pemberian nama merek dengan pengejaan atau pengucapan dalam bahasa asing tertentu dengan tujuan untuk mempengaruhi dimensi citra merek dan ekuitas merek. Beberapa tahun terakhir strategi foreign branding banyak digunakan oleh para pelaku bisnis di Indonesia meskipun produk yang dijual diproduksi di Indonesia bahkan pemilik usaha pun berasal dari Indonesia. Puyo Silky Dessert adalah salah satu bisnis yang menggunakan strategi foreign branding tersebut. Tujuan penelitian ini adalah melihat adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh foreign branding terhadap citra merek pada Puyo Silky Dessert di Bandung. Penelitian ini akan menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Dalam penelitian ini data primer akan diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 270 responden yang mengetahui merek Puyo Silky Dessert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemberian merek berbahasa asing yang dilakukan oleh Puyo Silky Dessert berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek yakni sebesar 51%