STRATEGI PEMASARAN HASIL PENGUPASAN BIJI KEMIRI DI DESA PANGGOI KECAMATAN MUARA DUA KOTA LHOKSEUMAWE (Studi Kasus Usaha Ibu Asmiati)

ABSTRAK Penelitian ini dilaksanakan di Desa Panggoi Kecamatan Muara Dua Kota Lhokseumawe pada bulan Januari 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dalam strategi pemasaran dan mengidentifikasi strategi pemasaran yang tepat bagi usaha hasil pengupasan biji kemiri.penelitian ini menggunakan metode deskriptif untuk memberikan gambaran umum tentang data yang diperoleh. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT. Dari analisis faktor internal dapat diidentifikasi bahwa kekuatan utama adalah adanya kemitraan usaha dan kelemahannya adalah kurangnya pengetahuan tentang pengolahan yang baik. Sedangkan dari hasil analisis faktor eksternal, peluang utamanya adalah permintaan kemiri yang semakin meningkat dan ancamannya bahan baku yang sulit ditemukan. Berdasarkan hasil analisis SWOT strategi yang sesuai untuk melakukan pemasaran biji kemiri di Desa Panggoi Kecamatan Muara Dua Kota Lhokseumawe adalah menggunakan strategi growth yang mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif yaitu dengan cara memaksimalkan kekuatan internal untuk memanfaatkan dan merebut peluang eksternal melalui kegiatan pemasaran untuk memperoleh keuntungan guna mencapai pertumbuhan usaha yang berkelanjutan. Kata kunci : Strategi Pemasaran, Biji Kemiri, SWO