Publicidad en revista Proa: ideas de modernidad en Colombia 1946-1962

El proyecto de investigación “La publicidad en la revista Proa, 1946-1962”, inició en noviembre de 2016 gracias a la unión de un grupo de investigadores de los departamentos de Arquitectura y Diseño de la facul-tad de Arquitectura de la Universidad de los Andes. En un comienzo, las expectativas de la propuesta estaban encaminadas al estudio de la publicidad de Proa, de la cual se ha adelantado un catálogo de las inserciones que durante el período se encontraron de oficinas de arquitectos, constructores, urbanistas, industrias, dise-ñadores, etc. Dicho catálogo ha permitido entender un asunto inédito en la mirada que hasta ahora se ha hecho sobre esta revista en particular y sobre las revistas de este tiempo en general: la publicidad, que ocu-pa casi la mitad de cada número publicado, no sólo se limita a la pauta que se paga y que da posibilidades de existencia a la publicación. Sus contenidos una manera muy especial de publicitar la arquitectura, conocida ya desde entonces con el apelativo de “moderna”, que se realizaba tanto a nivel local como internacional. A los contenidos de arquitectura en la publicidad se suman también otros tipos de trabajos, enunciados por Proa en su subtítulo ya desde el primer número: “Arquitectura – Urbanismo – Industria”. Si bien la modernidad ha sido ampliamente estudiada en otras latitudes de América y el mundo, en Colombia ha sido seriamente estigmatizada. Se ha criticado en especial publicada en Proa y localizada dentro de las definiciones de aquella producción que se rige por la racionalidad y funcionalismo como el gran objetivo de lo publicado, buscando presentar en especial la obra de arquitectos y urbanistas colombianos. Se ha nom-brado al grupo de arquitectos y urbanistas que presentaban su trabajo en la revista como la “Generación Proa”, con una importante influencia de Le Corbusier. En el caso de las industrias, la mayoría eran manejadas por extranjeros que se asentaron en estas décadas en el país. El trabajo realizado hasta el momento pone en cuestión esta mirada y busca al relacionar las empresas de arquitectos y urbanistas con la producción industrial y de diseño de la época, mostrar la complejidad de las relaciones que se produjeron y que tuvieron amplias y diferentes influencias de distintas partes del planeta para crear, de manera rigurosa, uno de los momentos más prolíficos y en la arquitectura local. Para recono-cer cada una de las diferentes influencias de la arquitectura moderna colombiana se ha contado con un equipo de investigación multidisciplinario, que vincula no solo a investigadores de la Universidad de los An-des sino también de la Universitat Politécnica de Catalunya, la Universidad Nacional de Colombia, la Bartlett School of Architecture. Reconocer estos vínculos y caracterizarlos es el objetivo de un trabajo de investigación que busca ser pre-sentado en dos formatos: libro y exposición. Su objetivo es generar un aporte en la discusión y difusión de un momento de la producción que permita que al público general y especializado discutir nuevas y variadas visiones sobre el tema. Revalorizar la producción de la modernidad en Colombia a través de Proa y su publi-cidad es el gran objetivo de este trabajo