POTROŠAČKI ETNOCENTRIZAM

Prilikom donošenja odluke o kupovni na ponašanje potrošača često utiču i njihovietnocentrični stavovi. U kojoj meri se ostvaruje taj uticaj zavisi od kuture i istorijepojedinih naroda, ekonomske situacije u konkretnoj zemlji, otvorenosti premasvetskim trendovima i kulturama i td. Primena etnocentrizama, kao sociološkogfenomena,u ekonomiji i marketingu posmatra se kroz koncept potrošačkogetnocentrizma koji se odnosi stav potrošača ali i ponašanje koje je usmereno nakupovinu pre domaćih u odnosu na inostrane proizvode. Cilj rada je da se ispita uticajovog fenomena na donošenje odluke o kupovini. U konretnom istraživanju podaci suprikupljeni od 118 ispitanika. U radu je primenjena CET skala, a ispitanici su seizjašnjavali o svojim stavovima preko sedmostepene Likertove skale. Rezultatiistraživanja pokazuju relativnu usklađenost sa ranijim istraživanjima u ovoj oblasti.Podaci pokazuju da je ukupan stepen potrošačkog etnocentrizma na neznatno nižemnivou u odnosu na istraživanja koja su u Srbiji realizovana 2005. i 2008.godine i sadaiznosi 56,95. Veći stepen potrošačkog etnocentrizma prisutan je muškaraca u odnosuna žene, kodstarijih osoba u odnosu na mlađu generaciju, kao i kod osoba sa nižimnivoom obrazovanja u odnosu na visokoobrazovane osobe. U narednom periodu bilobi interesantno istražiti međusobne stavove potrošača iz Srbije prema kupoviniproizvoda iz konkretne zemlje i obrnuto, odnosno kako potrošači iz te druge zemljereaguju na srpske proizvode