Estudio de factibilidad para la implementación de un producto turístico religioso en la parroquia Punín, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo

La presente investigación propone: estudio de factibilidad para la implementación de un producto turístico religioso en la parroquia Punín, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo.; realizando salidas de campo, talleres participativos, además se realizó el estudio de mercado y el diseño técnico del producto conjuntamente con las estrategias de comercialización, se determinó el marco legal y la normativa de legalización y funcionamiento del producto, así como el estudio socio – ambiental y económico financiero. Dando como resultado la identificación de 13 atractivos, donde 2 son naturales y 11 culturales, de los cuales 8 de ellos son atractivos turísticos religiosos. El estudio de mercado dio como resultado un 94% de aceptación para su implementación y la identificación de 4 manifestaciones religiosas que tienen mayor aceptación, partiendo de esto se procedió al diseño de cuatro paquetes turísticos religiosos que son: “Semana Santa”, “Fiestas del Señor de la Agonía”, “Fiestas de San Juan Bautista” y “Navidad”, también se determinaron estrategias de comercialización partiendo de las 4ps del Marketing Mix, donde se estableció precios, alianzas estratégicas con establecimientos de hospedaje y alimentación, imagotipo del producto, spot publicitario para televisión y radio, diseñó de la página web, volantes, tríptico y material pop. El estudio legal administrativo determino la figura legal a seguir que fue de Compañía de Responsabilidad Limitada, para establecer el organigrama de la compañía como las funciones del personal. El análisis socio – ambiental dio como resultado un impacto positivo para la implementación del proyecto; por último se determinó la viabilidad económica – financiera dando como resultado un VAN positivo de $72.923,9, un TIR del 10% y RBC de 2,57. Concluyendo que la implementación del producto turístico religioso tiene un impacto positivo tanto económico como ambientalmente, por lo que se recomiendo su implementació