Propuesta del plan promocional para la Tienda Unisalle

Pensando en fortalecer el sentido de pertenencia de la comunidad Lasallista hacia la Universidad y reafirmar los valores institucionales, la VPDH junto con otras unidades administrativas establecen en el plan estratégico institucional cinco grandes lineamientos que dan foco y sentido a la acción de la Universidad para los próximos años (Universidad de La Salle, 2015), dentro de los cuales se incluye el posicionamiento nacional y visibilidad internacional. En efecto, el proyecto Tienda Unisalle es pertinente en este espacio para hacer de la imagen institucional una marca y ampliar su difusión en el contexto local, nacional e internacional. El objetivo de esta investigación es identificar elementos estratégicos de promoción que contribuyan al desarrollo y puesta en marcha del proyecto, para lo cual se indagarán la situación actual de la marca y la forma en que la perciben, es decir, se analizará el nivel de reconocimiento actual de la Universidad de La Salle, además se identificaron prácticas de otras unidades de negocio como referencia para la conceptualización de la tienda universitaria y así se definieron tácticas que conducen a garantizar el uso correcto y asertivo de la imagen institucional en los productos que ofrecerá la tienda. Por ende, ponerla en marcha implica realizar un proceso de investigación exploratorio a través de métodos cualitativos para dar respuesta a la necesidad planteada a través de la elaboración de un plan de promoción. Dentro de los resultados esperados se buscan establecer adecuadamente estrategias de mercadeo en función del mercado objetivo y determinar la promoción más apropiada para los productos que se ofrecerán a la comunidad lasallista. Convirtiendo el espacio de la tienda en un punto de encuentro para adquirir artículos con la marca institucional, creando sentido de pertenencia hacia la misma y sobre todo fortalecer la identidad de las personas que conforman la comunidad universitari