Plan de marketing internacional para la empresa URU en el mercado estadounidense

La microempresa bogotana URU ha decidido ampliar el alcance territorial en su mercado de destino actual que es Estado Unidos. La incursión en el país norteamericano se forjo luego de muchas vicisitudes, la principal de ellas fue la elección adecuada del mercado que se ajustara a las capacidades y habilidades de URU, fue así como participando en diferentes eventos comerciales logro exportar a Alemania y Japón, pero las preferencias de los consumidores aunado al modo de entrada en dichos mercados (distribuidores) no se identificaron con el ADN de URU. Finalmente, lograron encontrar en el mercado estadounidense las características propicias para satisfacer las necesidades de un mercado ávido de productos, especialmente de joyería étnica. Es así que luego de 4 años de éxito en Austin TX, quieren expandir su presencia pero en esta oportunidad lo desean hacer de manera metódica, para lo cual se realizó un proceso de selección de mercados internacionales donde utilizando una matriz de comparación, entre los principales distritos del país se logró identificar a San francisco CA, como el mercado objetivo; adicionalmente se diseñó un plan de marketing internacional que le permitirá a URU lograr en el mediano plazo consolidarse en su nicho de mercad