O requebrado que virou moda: tendências, identidade para o mercado e Carmem Miranda

In Modernity fashion system behaves like a social engine driven by the pursuit of innovation, shown by appearance and linked to desire, pleasure, power relations and social tensions. Therefore, this study intends to analyze the construction of a Brazilian fashion identity towards the international market, focused on differentiation and innovation through the character of Carmen Miranda and her “baiana”. It defines the concept of trends and targeting behaviors. It approaches the formation of a Brazilian identity focused on the market and Carmen Miranda as a symbol of this trend. It debates the appropriation of Carmen Miranda’s image by fashion system at a recent period (2009-2011), when her image becomes an icon of a fashion trend and symbolizes an identity for the market, confirmed by Prada’s spring/summer 2011 Collection. The research was carried out from broadcasted images of Carmen Miranda and records of its appropriation in fashion, literature, print and digital media, and virtual collections.Na modernidade o sistema de moda se porta como um motor social instigado pela busca da inovação, que acontece pela dimensão da aparência e esta atrelada a desejos, prazer, relações de poder e tensões sociais. Neste trabalho, portanto, pretende-se analisar a construção de uma identidade de moda brasileira voltada ao mercado internacional, que buscando a diferenciação e inovação se apoia na figura de Carmen Miranda e de sua baiana. Define o conceito de tendências e o direcionamento de comportamentos de consumo. Trata da constituição de uma identidade brasileira voltada para o mercado e de Carmen Miranda como símbolo dessa tendência. Discute a apropriação da imagem de Carmen Miranda pelo sistema de moda num período recente (2009-2011), quando sua imagem se torna ícone de uma tendência de moda e simboliza uma identidade de mercado, confirmadas pela coleção Prada spring/summer 2011. As pesquisas realizadas partiram de imagens difundidas de Carmen Miranda e dos registros de sua apropriação na moda, da literatura disponível, da mídia impressa e digital, e dos acervos virtuais