O Consumo Conspícuo e Suas Relações com Consciência de Marca, com Consumo de Status e com Autoexpressão

This paper presents and discusses the results of an empirical research whose objective was to discuss the relationship between the concepts of conspicuous consumption, status consumption and self-expression. For this, we have used the model proposed by Mann and Sahni (2015), which suggests the existence of three fundamental dimensions in the explanation of conspicuous consumption, setting the discussion under the aegis of lifestyle, brand consciousness, consumption of status and self-expression. An online survey was implemented, which generated a database composed of 398 respondents who had attended a marriage ceremony in the last six months. For data analysis, the modeling of structural equations using the PLS approach was used. The results of the study suggest, among other findings, that there is a relatively strong association between the constructs status consumption and self-expression, it was also possible to verify a significant and positive influence between the dimensions of the construct conspicuous consumption with status consumption. In addition, we found that there is a strong influence between social conformity and status consumption and between status consumption and self-expression. Thus, the article contributes to the studies of consumption by advancing the discussion about the antecedents and consequences of conspicuous consumption and the relationship between conspicuity and status.Este artigo apresenta e discute resultados de uma pesquisa empi?rica cujo objetivo foi discutir a relac?a?o entre os conceitos de consumo conspi?cuo, consumo de status, autoexpressa?o, bem como verificar de que forma os construtos Conscie?ncia de marca e Estilo de vida podem estar associados ao consumo conspi?cuo e a? autoexpressa?o. Para isso, lanc?amos ma?o do modelo proposto por Mann e Sahni (2015) que sugere a existe?ncia de tre?s dimenso?es fundamentais na explicac?a?o do consumo conspi?cuo, assentando a discussa?o sob a e?gide do estilo de vida, conscie?ncia de marca, consumo de status e autoexpressa?o. Para testar empiricamente essas relac?o?es, optamos por considerar respondentes que haviam frequentado alguma cerimo?nia de casamento nos u?ltimos seis meses. Um survey on line foi implementado, o que gerou uma base de dados composta por 398 respondentes. Para a ana?lise dos dados foi utilizada a modelagem de equac?o?es estruturais utilizando a abordagem PLS. Os resultados do trabalho sugerem, entre outros achados, que existe uma associac?a?o relativamente forte entre os construtos Consumo de status e Autoexpressa?o, bem como foi possi?vel verificar uma influe?ncia significativa e positiva entre as dimenso?es do construto Consumo conspi?cuo com o Consumo de status. Ale?m disso, verificou-se que ha? uma influencia forte entre conformidade social e consumo de status e entre esse construto e a autoexpressa?o. Assim, o artigo contribui para os estudos do consumo ao avanc?ar na discussa?o sobre os antecedentes e dos consequentes do consumo conspi?cuo bem como a relac?a?o entre conspicuidade e status