A Influência do estrangeirismo no processo de construção da marca no agronegócio

Nowadays companies are devoting increasing resources to create brands because of the importance of these signs in generating financial returns. In Brazil there is a growing influence of foreign expressions in the brands created by local firms, making this phenomenon an interesting target of research. The central objective of this article is to analyze how foreignisms influence the process of building brands by three Brazilian agribusinesses, called A, B and C, located in the state of Rio Grande do Sul. For this purpose, we carried out an exploratory study, based on data gathered from interviews with executives from key areas of the respondent firms as well as secondary sources. Through content analysis, we verified that the companies surveyed try to plan their marketing actions with the aim of making their marketing mix more effective and efficient, in partnership with advertising agencies and consultants. On the particular matter of the use of foreign expressions, these are used largely because of the internationalization of firms in the agribusiness sector. In this respect, it is important to adjust the various meanings, beliefs, attitudes, motivations, values and perceptions of consumers through the construction of brands in harmony with foreign influences, with the aim of reducing ineffective results and negative consequences.Atualmente, as empresas estão buscando utilizar recursos adequados para a criação de suas marcas, pois elas se destacam cada vez mais na importância de retornos financeiros e de impacto para as organizações. Nesse contexto, percebe-se a influência do estrangeirismo na construção de marcas de empresas regionais, o que tornou atraente a realização deste estudo e a busca de informações. O objetivo central foi analisar como o estrangeirismo influencia o processo de construção da marca em empresas brasileiras, denominadas neste artigo de A, B e C, localizadas no estado do Rio Grande do Sul e atuantes no setor do agronegócio. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória com levantamento de dados, na qual foram feitas entrevistas com executivos de setores-chave e foi realizada uma coleta de informações em fontes secundárias. Por meio da análise de conteúdo, verificou-se que as empresas entrevistadas buscam planejar suas ações de marketing com o objetivo de tornar mais eficazes e eficientes as ferramentas do seu marketing mix, em parceria com agências de propaganda e com profissionais do setor. Verificou-se que a utilização do estrangeirismo, em grande parte, deu-se pelo fato da internacionalização das empresas no setor do agronegócio. Nesse sentido, nota-se a importância de se ajustar os diversos significados, crenças, atitudes, motivações, valores e percepções do consumidor com a construção da marca a partir da influência de estrangeirismos, com o objetivo de reduzir resultados ineficazes e consequências negativas para as organizações