Add to ORKGResumo O artigo é uma análise de discurso possível sobre microtendências ou experiências modelos, especialmente segundo um discurso da mídia (novela). O objetivo principal é mostrar que esses efeitos de sentido (discursos) parecem fazer convergir outros discursos (interdiscursos de moda, música, dança, gastronomia, arte etc.) sob o que é considerada uma macrotendência da felicidade (ser/ter), exemplar para o sujeito contemporâneo. A metodologia utilizada é a pesquisa referencial com base na teoria discursiva e no método da observação de material infográfico. O resultado desse estudo é a necessidade de antecipar e identificar modos de ser (identificados a modos de ter, consumo), para a independência quanto ao mercado externo, uma diferenciaç...