HISTORICAL DISCOURSE STUDIES: APPROACHES, ISSUES, PROSPECTS

Прагматические и дискурсивно-ориентированные исследования текстов, принадлежащих прошлым эпохам, являются интенсивно развивающимся направлением в дискурсивных исследованияхвместе с тем инструментарий анализа и методологические подходы к изучению дискурса в диахронии значительно отличаются.. Цель и методы. Цель статьи - рассмотреть основные проблемы и перспективы в изучении текстов/дискурсов в диахронии, описать основные области диахронического дискурсивного анализа. В рамках исторической дискурсологиипровести анализанглийского рекламного дискурса и выявить некоторые диахронические векторы его эволюции. Результаты. Историческая дискурсология является наименее разработанной областью исследования дискурса в диахронии. Цель исторической дискурсологии - установление тенденций эволюции типов дискурса в социокультурной и кросс-культурной парадигмах. В английском рекламном дискурсе наблюдается тенденция к замещению стратегии самопрезентации на стратегию, выражающую эмпатию по отношению к адресату рекламного текста.Pragmatic and discourse-oriented research on early texts is gradually becoming one of the fastest-growing subfields of historical linguistics, philology and discourse studies whereas analytical tools and methodological approaches vary conside-rably. Purpose and methods. The purpose of the paper is to consider approaches, issues and prospects in discourse analysis from diachronic perspective and give a description of the main subfields of discourse diachronic studies. Within the framework of historical discourse studies the aim is to perform analysis of English advertising discourseand point out some diachronic trends in its evolution. Results. Historical discourse studies is the less developed subfield of discourse studies in diachronic perspective. The major goal of this subfield is to identify trends in the evolution of discourse domains in sociocultural and cross-cultural perspectives. One of the main trends in English advertising discourse evolution is described, that is as a shift from the advertising technique of self-representation to the technique showing empathy towards the addressee of the advertising text