ВЫЯВЛЕНИЕ И АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДОВ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

In the paper the problem of identifying and isolation factors that have a direct and indirect influence on the perception of different brands by consumers is considered. On the basis of generalization the experience of foreign and domestic experts in the field of marketing and branding the comprehensive model of brand perception is suggested. The ways of its modification and application in practice are discussed.В работе рассматривается проблема выявления и обособления факторов, оказывающих непосредственное и опосредованное влияние на восприятие различных брендов потребителям. На основе обобщения опыта зарубежных и отечественных специалистов в области маркетинга и брендинга предлагается комплексная модель восприятия бренда. Рассматриваются пути ее модификации и применения на практике