Tv-reklamens musik i et tekstanalytisk perspektiv

Denne artikel omhandler musik i tv-reklamer i et tekstanalytisk perspektiv. Der tilbydes en analytisk ramme, som involverer tre sammenhængende niveauer: tekst, ko-tekst og kontekst. Niveauet for kontekst præsenteres som et spørgsmål om transtekstualitet omhandlende relationen mellem musikken i tv-reklamen og musik udenfor tv-reklamen. Niveauet for ko-tekst præsenteres som et spørgsmål om relationerne mellem tv-reklamens tekstuelle elementer, og der identificeres et primært niveau for audiovisuel betydningsdannelse. Tekst niveauet præsenteres som et spørgsmål om struktureringen af selve musikken i tv-reklamer, og der identificeres en række forskellige musikformater. Hvert af de tre niveauer er diskuteret og differentieret i forhold til yderligere en række analytiske kategorier, og gennemgående er disse analytiske kategorier eksemplificeret med reference til tv-reklamer vist på dansk tv.This article examines music in television commercials from a text analytical perspective. An analytical framework is presented involving three interrelated analytic levels: the text, the co-text and the con-text. The level of con-text is presented as a transtextual matter of the relationship between the music appearing in the television commercial and music from outside the commercial. The level of co-text is presented as an analytical issue regarding the relationship between the different textual elements of the television commercial – a primary level of audiovisual signification is identified. The level of text is presented as a matter of the specific structure of music in television commercials and a number of formats are described. Arguably these three interrelated analytical levels are pivotal for the textual analysis of music in television commercials. Each level is discussed and further developed into a number of analytical categories, and throughout, the analytical levels and categories are illustrated with references to recent television commercials broadcast in Denmark