THE IMPACT OF DIGITAL TECHNOLOGY ON MANAGEMENT THROUGH MASS MEDIA

Razdoblje digitalizacije stvara nove uvjete za poslovanje te je bitno iskoristiti prednosti tehnologije i na ispravan način upravljati poduzećem. Specifična znanja, vještine, vrijeme i resursi su potrebni za implementaciju digitalnih rješenja i preobrazbu poslovanja u elektroničko poslovanje. Ideja elektroničkog poslovanja svodi se na primjenu informacijskih i komunikacijskih tehnologija. Nove tehnologije, pretvaraju Internet u glavni kanal za komunikaciju sa masovnom publikom, a masovne medije zamjenjuju novi mediji. Procesom digitalizacije, mediji se temelje na primjeni računalne tehnologije i umrežavanju te nude mogućnost korištenja više vrste medija za međusobnu komunikaciju. Novi mediji služe za internu i eksternu komunikaciju u poduzeću.The digitalization creates new business conditions, and it's important to take advantage of digital technology and manage the company properly. Specific knowledge, time, skills and resources are required to implement digital solutions and transform the business into an electronic business. The idea of electronic business comes down to the application of information and communication technologies. New technologies are turning the Internet into a major channel for communication with a mass audience. The mass media has ben replaced by new media. Through the process of digitalization, new media are based on the application of computer technology and networking. New media offer the possibility to use various types of media for communication in internal and external communication in company