INTEGRETED MARKETING COMMUNICATION OF THE TOWN BELIŠĆE

Integrirana marketinška komunikacija je oblik tržišne komunikacije koja se postiže kombinacijom strateških uloga različitih komunikacijskih disciplina te joj je cilj ostvarenje maksimalnog komunikacijskog utjecaja na okolinu. Korištenjem različitih oblika komunikacijskih sredstava nastoji se doći do potencijalnih potrošača kako bi se potaknula kupnja proizvoda ili korištenja različitih usluga. Poduzeća koriste različite oblike marketinške komunikacije kako bi privukli potrošače koji će uvijek izabrati njihov proizvod ili uslugu naspram konkurentskih proizvoda, odnosno usluga iste namjene. Kao što integriranu marketinšku komunikaciju koriste poduzeća, moraju ih koristiti i gradovi. Gradovi se koriste marketinškom komunikacijom kako bi bili prepoznatljivi po nečemu što oni mogu pružiti, ali i kako bi osigurali rast proizvodnje i prepoznatljivost gospodarstvenika na tom području. Zbog toga gradovi moraju kontinuirano organizirati različita događanja kako bi potaknuli različite oblike suradnje između lokalne samouprave, turističke zajednice te svih zainteresiranih sudionika gospodarskih subjekata i civilnih aktera. U ovom završnom radu naglasak je na integriranoj marketinškoj komunikaciji grada Belišća kao gospodarske i turističke destinacije. Analizom različitih događanja koje grad organizira, kako i koliko upotrebljava integriranu marketinšku komunikaciju, daju se preporuke da grad Belišće postane mali grad za bolju budućnost; miran, siguran i pun zanimljivih aktivnosti za male i velike.Integrated marketing communication is a form of market communication achieved through combination of strategic rolls of different communications disciplines and aims to realize the maximum of communication impact on the environment. In order to encourage the purchase of products or the use of different services, one shall reach the potential consumers by using different types of communication tools. The companies use different forms of marketing communication to attract consumers, who will choose their product or service over other, competing products or services of the same purpose. As the companies use the integrated marketing communication, so need the cities. The cities are using the integrated marketing communication in order to be recognisable by something they can provide, but also to ensure the growth of production and visibility of economists on that area. Therefore, the cities shall continually organise different events to encourage different forms of cooperation between the local authorities, tourist board and all other interested participants of economic operators, as well as civilians. The emphasis of this final paper is on integrated marketing communication of the town Belišće as an economic and tourist destination. By analysing the events that Belišće organises, as well as the use of integrated marketing communication, the recommendations are given so that Belišće can become small city for better future: peaceful, safe and full of interesting activities both for younger and older people