Marketing mix analysis of the region of Imotski as a tourist destination

Imotska krajina je zemljopisno područje u Dalmatinskoj Zagori smještena na sjeveroistočnom dijelu Splitsko-dalmatinske županije u zaleđu masiva Biokove, koji je ujedno dijeli od primorja. Taj kraj poznat je po svojoj tradiciji i kulturi, a posljednjih nekoliko godina na području Dalmatinske Zagore profilirao se kao nova turistička destinacija, naročito otvorenjem tunela Sveti Ilija u srpnju 2013. godine. Nakon otvorenja tunela, krenula je masovna gradnja kuća za odmor, a Imotska krajina doživljava procvat ruralnog turizma. Osnovna svrha ovog diplomskog rada je prikazati stanje i mogućnosti razvoja turizma na području Imotske krajine. Sukladno tome, u radu je posebna pozornost posvećena analizi turističkih resursa na kojima se temelji turizam područja. Ono što pogoduje razvoju turizma je očuvanost okoliša, dobra prometna povezanost, prirodne i kulturne atrakcije, bogatstvo smještajnih kapaciteta i gastronomije. Ograničavajući čimbenici su nedostatak educiranosti lokalnog stanovništva, slaba promocija, nedostatak financijskih sredstava, nedostatak suradnje između subjekata turizma. Ispravljanjem nedostataka, područje krajine ima velike mogućnosti razvoja brojnih selektivnih oblika turizma, a prije svega selektivnih oblika kao što su seoski turizam, ekoturizam i kulturni turizam. Pozitivni učinci razvoja turizma Imotske krajine očituju se ekonomskim razvojem područja, podizanjem životnog standarda, smanjivanjem nezaposlenosti, smanjivanjem odljeva lokalnog stanovništva i očuvanjem prirodnih resursa