Utjecaj imidža marke na namjeru kupovine na primjeru IKEA-e

Tema ovog rada je imidž marke IKEA i njen utjecaj na namjeru kupovine. Cilj rada je ustvrditi postoji li utjecaj imidža marke na namjeru kupovine i kojeg je predznaka taj utjecaj. Osim te glavne teme obradilo se i niz sporednih tema u kojem je ispitana razina imidža marke, utjecaj zemlje podrijetla na namjeru kupovine, te razlikuje li se imidž marke u ovisnosti o demografskim karakteristikama ispitane populacije. Kako bi se dobili odgovori na ta pitanja bilo je potrebno prikupiti informacije iz dostupnih sekundarnih izvora te postaviti teorijski okvir za termine: marka, imidž marke, imidž zemlje podrijetla te namjera kupnje. Također je bitno ukazati na važnost marketinga prilikom prikazivanja branda i marke. Prikazali smo koliko je bitan dobar imidž marke kroz poduzeće kao što je IKEA, i njegov utjecaj imidža na namjeru kupovine. IKEA je jedno od vodećih svjetskih poduzeća u proizvodnji namještaja te marka poznata širom svijeta. Godinama su na tržištu te uspijevaju u svojoj namjeri da se pozicioniraju kao marka sa proizvodima koji su istodobno jeftini, a visoke kvalitete