Add to ORKGPredmet ovog rada je cjenovna osjetljivost mladih potrošača i njihova sklonost korištenju kupona kada kupuju odjeću ili obuću. Poticaj za istraživanje navika mladih potrošača proizlazi iz činjenice da su oni na početku financijske neovisnosti i svoj ograničeni novčani dohodak će između ostalog trošiti i na odjeću i obuću. Odjeća i obuća predstavljaju vidljivi dio osobnosti pojedinca (imidž), a često se kroz odjeću želi poslati određena poruka društvu. Kuponi su sredstvo unapređenja prodaje koji identificiraju cjenovno osjetljive potrošače. Korisnici kupona žele platiti nižu cijenu i nije im teško uložiti dodatan napor da proizvod dobiju po povoljnijoj cijeni. Postoji mnogo čimbenika koji utječu na cjenovnu osjetljivost potrošača, ali gener...