MARKETINŠKI ASPEKTI RAZVOJA NAUTIČKOG TURIZMA U REPUBLICI HRVATSKOJ

U radu se opisuje nautički turizam kao posebna vrsta turizma koja značajno doprinosi razvoju gospodarstva u Republici Hrvatskoj. Stalni rast i razvoj tržišta nautičkog turizma nameće potrebu primjene marketinškog planiranja sa svrhom postizanja željenih rezultata. Strateško usmjerenje nautičkoga turizma Republike Hrvatske temelji se na postavljanju i provođenju dugoročnih planova koji obuhvaćaju viziju, misiju te ciljeve za budućnost, kao i odgovarajuće akcijske planove. Marketinško planiranje usmjereno je prema usklađivanju strategija sa razvojem tržišta. Svrha ovog rada je prikazivaje marketinških aspekata, mogućnosti primjene marketinga u razvojnoj strategiji hrvatskog nautičkoga turizma te su istaknuti ciljevi i akcije koje omogućuju održiv rast i razvoj.The paper describes nautical tourism as a special type of tourism that significantly contributes to the development of the economy in the Republic of Croatia. The continued growth and development of the nautical tourism market imposes the need to apply marketing planning in order to achieve the desired results. The strategic orientation of nautical tourism in the Republic of Croatia is based on the establishment and implementation of long-term plans that include a vision, mission and goals for the future, as well as appropriate action plans. Marketing planning is aimed at aligning strategies with market developments. The purpose of this paper is to present the marketing aspects, the possibilities of applying marketing in the development strategy of Croatian nautical tourism, and the goals and actions that enable sustainable growth and development are highlighted