Nerd fashion: consumo de heróis e vilões, tendência ou paixão?

The objective of this essay is to analyze the consumer culture of nerd fashion, a fashion market maked by prints for clothing based on comics, heroes, villains, games, movies and animations. Starting from the diferente concepts of fast fashion, we draw an instigating and creative scenario involving different generations of people with styles oriented towards a feeling of belonging, which connects each other through a universe proposing symbolic representations of simple things of urban everyday life. This research revolves around what Michel Maffesoli (1988) names as “time of the tribes”, which composes a new process of massification in which historical subjects find themselves in search of connections of affectivity and common interests with each other.Este artigo pretende analisar a cultura de consumo nerd fashion, mercado de moda pautada em estampas de vestuário baseadas em HQs, heróis, vilões, games, filmes e animações. Partindo das concepções de fast fashion traçamos um cenário instigante e criativo que envolve gerações diferentes de pessoas com estilos voltados para um sentimento de copertencimento que conecta umas às outras a partir de um universo que propõe representações simbólicas de coisas simples do cotidiano urbano. Esta investigação gira em torno do que Michel Maffesoli (1998) chama de “época das tribos”, que compõe um novo processo de massificação no qual os sujeitos históricos se arranjam na busca de conexões de afetividade e interesse comum com o outro