Definition of requirements to web-sites of pharmaceutical orientation for maintenance of their communicative functionality

Визначено перспективні напрямки використання можливостей мережі Інтернету, як сучасного засобу інформаційних маркетингових комунікацій на ринку фармацевтичної продукції та товарів медичного призначення в України. Розглянуто основні критерії та параметри для оцінювання споживацьких якостей вебсайтів фармацевтичних підприємств, які займаються виробництвом, оптовою та роздрібною торгівлею і дистрибуцією лікарських засобів та медичних товарів. Наведено основні вимоги до функціональності та змісту таких сайтів з точки зору користувачів – населення, замовників, покупців лікарських засобів і товарів медичного призначення. Для формалізації й отримання розрахункових інтегральних оцінок якості фармацевтичних сайтів запропоновано застосування методів та моделей на основі теорії нечітких множин.Определены направления использования возможностей Интернета, как современного средства информационных маркетинговых коммуникаций на рынке фармацевтической продукции и товаров медицинского назначения в Украине. Рассмотрены основные критерии и параметры для оценивания потребительских свойств веб-сайтов фармацевтических предприятий, которые занимаются производством, оптовой и розничной торговлей, дистрибуцией лекарственных средств и медицинских товаров. Приведены основные требования к функциональности и содержательности таких сайтов с точки зрения пользователей – населения, заказчиков, покупателей лекарственных препаратов и товаров медицинского назначения. Для формализации и последующего получения расчетных интегральных оценок качества фармацевтических сайтов предложено применение методов и моделей на основе аппарата теории нечетких множеств.Perspective directions of use of opportunities of a network of the Internet, as modern means of information marketing communications in the market of pharmaceutical production and the goods of medical purpose in Ukraine are certain. The basic criteria and parameters for estimation consumer properties a web-sites pharmaceutical the enterprises which are engaged in manufacture, by wholesale and retail trade, and also distribution medical products and the medical goods are considered{examined}. The basic requirements of functionality and pithiness of such sites from the point of view of users – the population, customers, buyers of medical products and the goods of medical purpose are led. For formalization and the subsequent reception of settlement integrated estimations of quality of pharmaceutical sites application of methods and models on the basis of the theory of indistinct sets is offered