Dos visiones del product placement: Estados Unidos vs Espa\uf1a

Los personajes de ficci\uf3n forman parte de nuestro d\ueda a d\ueda. Est\ue1n presentes en la televisi\uf3n, en el cine, en la literatura, en el teatro, etc... y durante el tiempo que pasamos con ellos, siendo espectadores de sus vidas, los incorporamos a nuestro \ue1mbito privado. A\ufan a sabiendas de que son irreales, de mentira, aun as\ued, nos identificamos con ellos, los queremos y odiamos, nos re\uedmos de sus bromas y sufrimos con sus problemas. Esta uni\uf3n entre los personajes y el p\ufablico no pasa desapercibida para las empresas, que tienen ante s\ued el mejor escaparate para poder dirigirse a los consumidores, en un entorno menos hostil que el de la publicidad tradicional, ayudados por el product placement. Esta t\ue9cnica consistente b\ue1sicamente en incluir productos/marcas, en la mayor\ueda de los casosdentro de las ficciones audiovisuales, permitiendo que los productos/marcas est\ue9n arropados por escenarios y personajes. El hecho de que coman, se vistan, lean o compren determinadas marcas, les convierten en los mejores prescriptores de cara a los consumidores