Apelaciones sensitivas de los periódicos populares para posicionarse entre sus audiencias : caso periódico Q’hubo Cartagena

Esta investigación aborda las relaciones entre las audiencias y los medios a través de un análisis de contenidos y de recepción del periódico Q’hubo en los lectores populares cartageneros. El estudio identifica mecanismos discursivos aplicados por el medio en la construcción de las portadas con la intención de llegar a más lectores, tales como el juego entre titulares y fotografías de la noticia principal, diversidad de temas en las noticias secundarias y el uso de un lenguaje sencillo, así como la ausencia de juicios de valor. Reconociendo que las lecturas de un medio también están determinadas por los contextos y formas como a este acceden sus audiencias, el trabajo identifica contratos de lectura existentes entre los lectores y el medio, indispensables para mantener la relación de consumo. Se evidencia de esta manera que Q’hubo y sus lectores están reformulando la forma como se produce y se lee la prensa popular, produciendo y aceptando cambios que están relacionados con las temáticas, los colores y el uso de la fotografía, pero nunca con el lenguaje, que parece ser el único aspecto que permanece igual en el transcurso del tiempo