Communication culturelle et politiques de la culture

International audienceLa communication culturelle, au sens de l'usage d'outils tels que le marketing, la publicité, les relations publiques ou avec la presse, s'impose aujourd'hui comme une nécessité évidence, et c'est en tant que telle qu'elle doit être questionnée. Non pas pour remettre son existence en cause, mais pour mettre en perspective quelques-unes des logiques et des tensions qui la traversent. Nous le ferons de trois manières. D'abord en rappelant que la communication culturelle n'a pas toujours revêtu le caractère d'évidence qu'elle connaît aujourd'hui. Des manières puissamment ancrées de concevoir la culture s'y sont en effet longtemps opposées. Nous évoquerons ensuite les conditions de son développement, essentiellement à partir des années 1980. Nous terminerons en évoquant les principaux enjeux qu'il convient d'avoir en tête lorsqu'on aborde de telles pratiques