Nommer la couleur : Usages et pratiques prospectives en cosmétiques

International audienceUn grand artiste, écrit Oscar Wilde, invente un type que la vie, comme un éditeur ingénieux, s'efforce de copier et de reproduire sous une forme populaire ». De cette vision d'artiste, il nous reste quelques traces persistantes aujourd'hui mises en images plus qu'en mots, et qui proposent tour à tour des portraits de rues ou des représentations socioculturelles. Incarnant les influences stylistiques d'un passé plus ou moins lointain, l'environnement visuel, chromatique et linguistique, créent des typologies de femmes avec lesquelles la consommatrice va pouvoir s'identifier. Dans ce sens, l'image de la femme dans la société de consommation est aujourd'hui comparable à un espace théâtralisé au sein duquel, des écrits artistiques aux campagnes publicitaires, en passant par les collections de produits commercialisés, les codes de la représentation et de la nomination varient, mais les intentions d'inventions jouent souvent un rôle majeur. Posons-nous alors la question de l'influence de l'industrie de masse et des tendances, sur l'évolution des mots de couleurs utilisés dans le domaine de la cosmétique