Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Strategi terhadap Kinerja Usaha Perabot Di Kota Payakumbuh

Penelitian ini meneliti tentang pengaruh orientasi pasar dan orientasi strategi terhadap kinerja usaha pada usaha perabot di Kota Payakumbuh. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi strategi terhadap kinerja usaha pada usaha perabot di Kota Payakumbuh. Ukuran sampel adalah 87 responden. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan metode sampel jenuh dimana penentuan sampel dengan mengambil semua populasi dijadikan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha dan orientasi strategi tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha pada usaha perabot di Kota Payakumbuh. Implikasi penelitian ini, para pelaku usaha perabot harus lebih memperhatikan perkembangan serta perubahan pasar sehingga mampu mencari serta merencanakan strategi-strategi yang sesuai dengan tujuan menjaga kelangsungan hidup usaha serta dalam menghadapi persaingan. Kata Kunci: Kinerja Usaha, Orientasi Pasar, Orientasi Strateg