Hubungan antara Orientasi Pasar, Inovasi dan Kinerja Pada IKM Kue Basah Di Kota Payakumbuh

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja serta pengaruh orientasi pasar terhadap inovasi pada IKM kue basah.Ukuran sampel adalah 60 responden pemilik IKM kue basa di Kota Payakumbuh. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan metode purposive sampling dimana penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Analisis data pada penelitian menggunakanPartial Least Square(SEM-PLS).Hasil penelitian menunjukan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pada IKM kue basah di Kota Payakumbuh, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap inovasi pada IKM kue basah di Kota Payakumbuh dan inovasi berpengaruh positif terhadap kinerja pada IKM kue basah di Kota Payakumbuh. Implikasi dari penelitian ini adalah IKM kue basah di Kota Payakumbuh dapat meningkatkan orientasi terhadap pasar agar mampu menciptakan inovasi yang dapat membantu meningkatkan kinerja. Kata Kunci: Inovasi, Kinerja, Orientasi Pasa