PENGARUH PERSEPSI MAHASISWI KEPADA BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE-UP

Dalam beberapa tahun terakhir, keberadaan beauty vlogger telah mengambil banyak hati pengguna internet di Indonesia, termasuk kalangan mahasiswi. Dinamika kehadiran beauty vlogger yang mampu mempengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen. Menurut Kotler dan Keller (2008) persepsi merupakan salah satu faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh persepsi mahasiswi kepada beauty vlogger terhadap keputusan pembelian produk make-up. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan bentuk sampling insidental dan jumlah subjek pada penelitian ini berjumlah 201 orang mahasiswi di kota Padang. Data yang didapat tersebut dianalisis menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh persepsi mahasiswi kepada beauty vlogger terhadap keputusan pembelian produk make-up p=0,000 (p