Pengaruh Kesadaran Merek, Harga dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Tenunan Songket Pandai Sikek di Kota Padang )

Keputusan pembelian adalah tahap akhir keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Dengan adanya faktor kesadaran merek, harga dan persepsi kualitas dapat membuat seseorang memutuskan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian songket pandai sikek di Kota Padang. Populasi penelitian ini adalah seluruh orang yang pernah membeli songket pandai sikek di Kota Padang. Sample penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini meneliti sebanyak 100 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Instrumen Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, dan Uji Hipotesis dengan Uji Uji Parsial (uji t). Hasil yang didapat menunjukkan bahwa kesadaran merek, harga dan persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi menunjukan nilai sebesar 0,679 berarti pengaruh kesadaran merek, harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sebesar 67,9%. dan sebesar 32,1% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dibahas pada penelitian ini. Kata Kunci: Kesadaran merek, harga , persepsi kualitas, keputusan pembelia