Pengaruh Visual Merchandising, Store Atmosphere, dan Harga Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen MINISO Store Plaza Andalas Padang

Kemajuan ekonomi di beberapa negara di seluruh dunia, telah memberikan dampak berkembangnya dunia bisnis secara global, salah satunya adalah perusahaan ritel modern. Secara umum ritel di Indonesia terbagi dua macam yaitu, ritel tradisional dan ritel modern. Pada ritel modern, konsumen berbelanja lebih kepada self service yakni konsumen memilih barang sendiri tanpa dipengaruhi oleh penjual, selain itu didukung oleh tampilan, atmosfer dan harga produk dari sebuah ritel, maka nantinya akan muncul pembelian impulsif pada toko ritel. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual merchandising, store atmosphere dan harga terhadap Impulse Buying pada konsumen Miniso Store Plaza Andalas Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini dengan cara membagikan kuesioner secara langsung kepada 100 orang responden. Teknik yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik non probability sampling dan purposive sampling dengan program SPSS 20.0. Hasil yang didapat menunjukkan bahwa variabel visual merchandising, store atmosphere, dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Nilai koefisien determinasi menghasilkan nilai sebesar 0,685, hal ini berarti kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen sebesar 68,5% sedangkan sisanya 31,5% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini