Pengaruh Halal Awareness, Celebrity Endorser, dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pada Kosmetik Merek Wardah (Studi pada Muslimah Generasi Millennial di Kota Padang)

Sebagai negara dengan mayoritas penduduk adalah muslim, mengakibatkan pasar muslim di Indonesia terus meningkat sehingga berdampak pada kebutuhan masyarakat untuk mengkonsumsi produk halal, salah satunya pada penggunaan kosmetik halal. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh halal awareness, celebrity endorser, dan electronic word of mouth terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan metode uji hipotesis dengan sampel penelitian sebanyak 160 masyarakat Kota Padang yang diambil dengan teknik non probability sampling. Pengolahan data penelitian dilakukan untuk melihat pengaruh antara variabel independen antara variabel dependen dengan program SPSS 17. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa halal awareness, celebrity endorser, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Kata Kunci: Halal Awareness, Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, dan Purchase Intentio