PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA MAGISTER MANAJEMEN UNIVERSITAS ANDALAS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Word of Mouth (WOM) terhadap minat beli smartphone Samsung pada Mahasiswa Magister Manajemen Universitas Andalas. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Magister Manajemen Universitas Negeri Padang Andalas yang sudah mengetahui informasti tentang smartphone Samsung. Sampel diambil dengan purposive sampling dengan meggunakan rumus Hair, Black, Babin&Anderson, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data adalah dengan menggunakan angket. Teknik analisis data yang dilakukan dengan analisis regresi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t atau (t-test). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Word of Mouth (WOM) berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung pada mahasiswa Magister Manajemen Universitas Andalas. Kata Kunci : Brand Image, Word of Mouth (WOM), dan Minat Beli