Pengaruh Harga, Kemasan dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Aqua (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas)

Ketatnya persaingan di pasar AMDK sekarang menuntut perusahaan untuk membuat strategi pemasaran yang matang. Salah satu dari strategi tersebut ialah dengan memaksimalkan harga, kemasan dan iklan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kemasan dan iklan pada keputusan pembelian air minum dalam kemasan Aqua. Objek penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas yang berjumlah 100 responden yang menggunakan metode purposive sampling. Penelitian dilakukan dengan menggunakan uji regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kemasan berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian air minum dalam kemasan, sedangkan Iklan berpengaruh positif namun tidak signifikan. Kata Kunci : Harga, Kemasan, Iklan, Keputusan Pembelian