Analisis Pengaruh Consumer Ethnocentrism, Diferensiasi Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sanjai Ummi Aufa Hakim Padang

Penelitian ini menganalisis Pengaruh Consumer Ethn ocentrism, Diferensiasi Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sanjai Ummi Aufa Hakim Padang. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, dimana pengamatan dilakukan terhadap masyarakat Kota Padang yang telah mengkonsumsi produk Sanjai Ummi Aufa Hakim Padang yang berusia minimal 17 tahun dan seterusnya. Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Sampel yang digunakan adalah masyarakat kota Padang yang telah mengkonsumsi produk sanjai Ummi Aufa Hakim Padang yang berusia minimal 17 tahun dan seterusnya. Hasil analisis uji Consumer Ethnocentrism dan Diferensiasi Produk, menunjukkan hasil yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian pada produk sanjai Ummi Aufa Hakim Padang, sedangkan Lokasi menunjukkan hasil yang tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk sanjai Ummi Aufa Hakim Padang Kata kunci: Consumer Ethnocentrism, Diferensiasi Produk, Lokasi, Keputusan Pembelia