PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ASUS PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ANDALAS

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengaruh ekuitas merek terhadap minat belismartphone asus pada mahasiswa S1 fakultas ekonomi Universitas Undalas. Pemasaran menjadi kunci sukses penjualan terhadap produk atau jasa suatu perusahaan. Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa, nilai ini bisa dicerminkan dalam cara konsumen berfikir, merasa dan bertindak terhadap merek, harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang dimiliki perusahaan. minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Sampel penelitian ini adalah sebanyak 120 responden dengan populasi mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Andalas dengan menggunakan metode proportional random sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis R-Square dan uji T-statistic menggunakan program Smart PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi kualitas, dan Loyalitas merek berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Asus