Pengaruh Brand Awareness (Kesadaran Merek) , dan Brand Association (Asosiasi Merek), Product Knowledge (Pengetahuan Produk), terhadap Purchase Intention (Minat Beli): Studi pada Produk Batik Minang Citra Monalisa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji brand awareness, brand association, dan product knowledge terhadap purchase intention. Sampel penelitian ini adalah sebanyak 130 responden dengan populasi masyarakat Kota Padang yang menggunakan batik dalam kegiatannya dengan menggunakan metode probability sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis R-Square dan uji T-statistic menggunakan program SPSS (Statistical Programfor Social Science). Hasil penelitian menunjukkan bahwa awareness, brand association, dan product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Association, Product Knowledge, Purchase Intentio