Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Store Atmosphere dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Matahari Department Store Basko Padang (Studi Kasus : Produk Fashion)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti tentangpengaruh hedonic shopping motivation, store atmosphere dan price discount terhadap impulse buying padakonsumenMatahari Department Store Basko Padang (studikasus : produk fashion).Variabel bebasnya yakni hedonic shopping motivation (X1), store atmosphere (X2), dan price discount (X3), sedangkan variabel terikatnya adalah impulse buying (Y). Sampel dalam penelitian ini sebanyak 115 responden yang dipilih berdasarkan teknik non-probability sampling (purposive sampling). Penelitian ini menggunakan data primer. Data dianalisis menggunakan program SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengaruh hedonic shopping motivation, store atmosphere dan price discountberpengaruh terhadap impulse buyingpadakonsumen yang berbelanjaproduk fashion di Matahari Department Store Basko Padang. Kata Kunci :hedonic shopping motivation, store atmosphere, price discount dan impulse buying