PENGARUH MARKET ORIENTATION DAN LEARNING ORIENTATION TERHADAP KINERJA UMKM MAKANAN KHAS MINANG DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh market orientation dan learning orientation terhadap kinerja UMKM makanan khas minang di kota Padang. Sampel penelitian ini sebanyak 100 UMKM makanan khas minang di kota Padang. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan Microsoft Excel 2007, SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 21 dan SmartPLS 3.0 Hasil penelitian menunjukkan bahwa market orientation berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap kinerja, learning orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja, market orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja dan market orientation melalui variabel learning orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja. Kata Kunci : Market Orientation, Learning Orientation, Kinerja, UMKM, Makanan Khas Minan