PENGARUH GREEN MARKETING MIX, GREEN BRAND AWARENESS, DAN GREEN ATTITUDE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAU ( SURVEI PADA KONSUMEN THE BODY SHOP PADANG)

Pada saat ini perilaku ramah lingkungan telah menjadi fenomena. Konsumen lebih peduli terhadap green product. Maka tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green marketing mix, green brand awareness, dan green attitude terhadap keputusan pembelian produk hijau. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei dengan pengolahan data menggunakan smartPLS 2.0. Yang menjadi objek penelitian adalah konsumen produk The Body Shop di kota Padang. Dari penelitian yang dilakukan diketahui bahwa green marketing mix, green brand awareness, dan green attitude memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Green Marketing Mix, Green Brand Awareness, Green Attitude, Keputusan Pembelia