STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GOLKAR DALAM MEMPERTAHANKAN KEMENANGAN PADA PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI KABUPATEN TANAH DATAR

ABSTRAK Wibel Saputra (1010831005) Jurusan Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Andalas Padang, 2017. Judul Skripsi : Strategi Partai Golkar Dalam Mempertahankan Kemenangan Pada Pemilu Legislatif Tahun 2014 Di Kabupaten Tanah Datar. Pembimbing I : Sadri, S.IP, M.Soc.Sc dan Pembimbing II : Zulfadli, S.HI, M.Si Penelitian ini membahas tentang strategi komunikasi politik Partai Golkar dalam mempertahankan kemenangan pada pemilu legislatif tahun 2014 di Kabupaten Tanah Datar.Penelitian ini menggunakan teori komunikasi politik Effendy Uchjana Onong yang membagi komunikasi politik menjadi dua variabel yaitu mengenal segmen atau khalayak dan menyusun pesan. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara serta teknik pemilihan informan dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menunjukkan bahwa dari segi mengenal segmen atau khalayak, kemenangan Partai Golkar karna memiliki proses rekrutmen yang baik dan intensif. Selain terbuka untuk umum, Partai Golkar Kabupaten Tanah Datar juga memiliki program untuk mendata dan menyaring nama-nama yang cukup berpengaruh di Kabupaten Tanah Datar. Sosok yang dipilih benar-benar diproyeksikan mampu menjadi kader dan penerus partai. Selanjutnya, jaringan dan pengaruh Partai Golkar konsisten secara umum di Kabupaten Tanah Datar. Kemudian, Golkar sangat dekat dengan masyarakat dan kegiatannya nampak di masyarakat. Setelah itu, hasil dari penelitian ini dari segi menyusun pesan yaitu kemenangan Partai Golkar pada pemilu legislatif tahun 2014 di Kabupaten Tanah Datar adalah Partai Golkar memabangunkomunikasi yang baikdenganmasyarakatdanmenangkal kekuatan serta pengaruh yang bersumber dari partai lain sehingga Partai Golkar dapat menarikhati khalayak untuk memberikan pengaruh dari pesan yang disusun misalnya seperti langsung turun ke masyarakat dan memberikan bukti nyata dari aspirasi masyarakat dan membuat masyarakat percaya pada Partai Golkar. Kemudian Partai Golkar tidak memberikan janji yang muluk-muluk, Partai Golkar berpartisipasi di masyarakat mulai dari fisik, pembangunan dan moril sehingga membangun kepercayaan yang tinggi dari masyarakat kepada Partai Golkar. Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Politik, Mengenal Segmen, Menyusun Pesa