Pengaruh dimensi Brand Equity Sepeda Motor Yamaha Matic Terhadap Minat Beli Karyawan Universitas Andalas

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Dimensi Brand Equity yang mencakup brand awareness, perceived quality, brand assosiation,dan brand loyality Sepeda Motor Yamaha Matic terhadap Minat Beli Karyawan Universitas Andalas. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh karyawan Universitas Andalas. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi Sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand awareness berpengaruh positif terhadap minat pembelian sepeda motor Yamaha matic, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,460>1662), signifikansi 0,000t tabel (5,717>1,662), signifikansi 0,000t tabel ( 5,906 >1,662 ), signifikansi 0,000t tabel ( 7,938>1,662 ), signifikansi 0,000