Pengaruh Gaya Hidup dan Motivasi Konsumen Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah (Studi Kasus Pada Wanita Berhijab di Kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidupdan Motivasipada Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Padang. Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner, dimana menggunakan sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian kosmetik Wardah. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Setelah data terkumpul kemudian diolah dengan analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik danpengujian hipotesis menggunakan uji parsial (uji t) menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup dan Motivasi secara parsial berpengaruh signifikan pada Proses Keputusan Pembelian. Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kota Padang adalah motivasi konsumen Kata Kunci : Gaya Hidup, Motivasi, Proses Keputusan Pembelia