PENGARUH DIMENSI GAYA HIDUP PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN GADGET MEREK APPLE

Di Indonesia sudah semakin banyak pengguna smartphone. Tidak memandang kelas, pekerjaan, gaji, status sosial, dan lain-lain. Terlihat jelas bahwa tingkat penggunaan smartphone sangat dipengaruhi oleh faktor demografis konsumen yang tidak terlepas dari keputusan konsumennya dalam melakukan pembelian smartphone. Keputusan konsumen dalam membeli smartphone dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, yang bersifat individual maupun yang berasal dari lingkungan. Beberapa faktor yang berasal dari lingkungan seperti budaya, status sosial, kelompok acuan, dan keluarga dapat mempengaruhi proses pengambilan keputusan seseorang. Adapun beberapa hal yang bersifat individual yang dapat mempengaruhi yaitu sumber daya konsumen, pengetahuan, sikap dan kepribadian, serta gaya hidup