Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Laptop Acer di Kota Payakumbuh

Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmenganalisisdanmengetahui 1) pengaruhbrand awarenessterhadappurchase intention, 2) pengaruhbrand awarenessterhadapperceived quality,3) pengaruhbrand imageterhadappurchase intention, 4) pengaruhbrand image terhadapperceived quality dan 5) pengaruhperceived qualityterhadappurchase intention. Jenispenelitianexplanatory researchdenganmetodepenelitiannyasurvey explanatory danpenelitiankuantitatif.Populasidaripenelitianiniadalah para konsumen yang menggunakanlaptop Acer di Kota Payakumbuh. Ukuransampeladalah 114responden, teknikpengambilansampeladalahpurposive sampling. Data primer didapatkandenganmenyebarkan 114kuesionerkepadaresponden. Analisis data denganstatistikdeskriptifdananalisisStructural Equation Models (SEM) dengan menggunakan software SmartPLSversion 2.0.Hasildaripenelitianinimenemukanbahwaadanyapengaruhpositifdansignifikandarisemuavariabel, yakni : 1) brand awareness dan brand imageterhadapperceived quality,2) brand awareness danbrand image terhadappurchase intentiondan 3) perceived quality terhadappurchase intention padalaptop Acer di Kota Payakumbuh.Implikasipenelitianini, Acerharusmenciptakanproduk yang lebihinovasidanmenarikdengancaramemberikanvariasiterhadap model, warnadandesain laptop