PENGARUH LOKASI DAN BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMINJAMAN BUKU DI PERPUSTAKAAN UMUM KOTA PAYAKUMBUH

Dalam menciptakan sumber daya manusia yang berkualitas maka pemerintah kota Payakumbuh telah memfasilitasi perpustakaan umum sebagai sarana belajm. Untuk meningkatkan pemanfaatan perpustakaan maka perlu adanya penetapan lokasi yang kpat agar mempermudah akses menuju lokasi perpustakaar; selain itu penerapan bauran promosi yang sesuai dengan tujuan promosi dalam pemasaran adalah untuk menginformasikarl mempengaruhi dan membujuk agar mahasiswa melakukan keputusan peminjaman buku bacaan di perpustakaan umum kota Payakumbuh. Untuk melihat fenomena ini peneliti melakukan penelitian pada perpustakaan umum kota Payakumbuh dan melakukan survei pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Kampus tr Payakumbuh. Penelitian ini dilakukan karena peneliti melihat bahwa tingkat pemanfaatan perpustakaan umum kota Payakumbuh yang masih rendah oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Kampus II Payakumbuh. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi dan bauran promosi terhadap keputusan peminjaman buku di perpustakaan umum kota Payakumbuh. Populasi dalam penelitian ini adalah individu pengunjrlrg di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Kampus tr Payakumbuh. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 96 responden, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling (confiniens sampling). Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diberikan kepada responden. Analisis data menggunakan bantuan Program SPS,S versi 20for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan bauran promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan peminjaman buku di perpustakaan umum kota Payakumbuh di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Kampus II Payakumbuh